好き、嫌いの正体／林成之

「見る目」「見た目」の科学 好き、嫌いの正体 (ワニブックスPLUS新書)

　「勝負脳」の林先生の著者ループモードに入っています。

　好き嫌いなんて、感性の問題だと思うのですが、林先生に
よると、好き、嫌いという感情を持つに至る脳のメカニズム
というのがあって、ちゃんと根拠やしっかりとしたプロセス
に基づいているということです。

　と言うことで、ＣＭだったりとか、人の感情に訴える職業
につく人と言うのは、ちゃんとそのメカニズムを意識して、
それに基づいた戦略を取らなくてはいけない、ということで
す。

　そのメカニズムと言うのが、「統一・一貫性」という法則
なんだそうです。

　「統一・一貫性」と言うのは、普段からの習慣だったり、一
般的な通念に則ったものに、人間は共感しやすいということな
ので、いきなりそれに反したモノを提示すると反発されやすく
なってしまうので、気を付けた方がいいということです。（と
は言うものの、通念に沿ったものばかりだと、マンネリだとい
う印象を持たれるリスクもあるということなのですが…）

　その他、我々が良かれと思ってやっていることが、実は脳の
パフォーマンスを下げることにつながっているということで、
なかなか興味深い内容です。