キャッチコピー力の基本／川上徹也

キャッチコピー力の基本 ひと言で気持ちをとらえて、離さない77のテクニック

　ストーリーブランディングの川上さんが書かれた、キャッチコピーの「教科書」です。

　この本も、『年収を上げる読書術』の推薦図書なんですが、同じく推薦図書として挙げられていた『メール文章力の基本 大切だけど、だれも教えてくれない77のルール』とのシリーズ物になっているようです。

　冒頭に、手元に置いて辞書的に使ってもらえれば、と書かれているように、体系的キャッチコピーのあり方みたいなものを述べると言うカタチではなくて、自分が訴求したいことをキャッチコピーにする際にどういう工夫をすれば、効果的なものになるのかという様々なテクニックを紹介するというカタチになっています。

　例えば、川上さんがご自身の著書でよくおっしゃっておられる、聞き手に取って「分ごと」になるようなコピーにするといったことを始めとして、いろんな例が、使用前使用後みたいな対比もされているので、コピーを手掛けられる方は、是非手元に置いてかれれば、便利かと…