デパートを発明した夫婦／鹿島茂

デパートを発明した夫婦 (講談社現代新書)

　パリのデパート、ボン・マルシェを創業したブシコー夫妻を描いた
本ですが、このボン・マルシェで、当時いかに革新的なことをしてい
たか、ということがテーマになっています。

　これまた、『たたかうお店のバイブル13冊―売場の“思想”が客を集める』
で紹介されていた本なのですが、今、小売業で取られているマーケテ
ィング戦略のこんなことまでを、このボン・マルシェで始めたのか、
と結構、驚愕です。

　逆に、1900年代までそんなこともしてなかったのか！という驚きも
あるのですが、商品を見えるところに展示するとか、値札をつける
とかというところから始まって、バーゲンをするとか…

　さらには、ここまでいくと、現時点でもできていない小売店が多い
ですが、ライフスタイルを提案して、それに沿ったイベント・集客
を行うとか…

　結構、諸手をあげて礼賛している内容になっているので、どこまで
が、本当に彼らの「発明」なのかは、眉唾で見てしまう部分はあるの
ですが、19世紀に今なお通用するマーケティングの手法を駆使してい
たのは、本当に驚きです！